A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) acaba de lançar uma nova campanha de comunicação para os Vinhos do Alentejo, assinada pelos publicitários João Wengorovius e Pedro Bidarra. Sob o mote “Um alentejano cai sempre bem”, a campanha estreou a 1 de junho em televisão e meios digitais, apostando numa abordagem irreverente, inesperada e fortemente ancorada no humor.
O filme transporta o espectador para um monte alentejano, rodeado pelas paisagens amplas e pelo gado característico da região. Um estrondo vindo do céu interrompe a tranquilidade do cenário e anuncia a chegada de uma personagem tipicamente alentejana, numa narrativa que cruza humor, autenticidade e proximidade — atributos há muito associados aos Vinhos do Alentejo. Toda a execução visual foi desenvolvida com recurso a inteligência artificial.
Mais do que uma campanha publicitária, a nova assinatura pretende posicionar os Vinhos do Alentejo como uma escolha segura, acessível e transversal aos mais diversos momentos de consumo. O conceito parte de um insight simples: perante uma oferta cada vez mais vasta e fragmentada no universo do vinho, os consumidores tendem a procurar referências que reduzam o risco da escolha. E, tal como um vinho do Alentejo, “um alentejano cai sempre bem”.
Segundo a estratégia criativa, a campanha procura reforçar atributos já reconhecidos pelos consumidores, como a qualidade consistente, a autenticidade, a versatilidade gastronómica e uma relação descomplicada com o vinho. Ao mesmo tempo, pretende aproximar a categoria de públicos mais jovens através de uma linguagem visual inovadora e de um tom mais leve e acessível.
Em declarações à Rádio Campanário, Tiago Caravana, diretor de Marketing da CVRA, explicou que a ideia tem raízes mais antigas e que “surgiu há alguns anos, durante um concurso de criatividade lançado na CVRA onde o objetivo era criar uma campanha para os Vinhos do Alentejo que fosse disruptiva, com aquele humor inteligente característico e que resgatasse o impacto do histórico ‘Chiquinho’ dos anos 90”, acrescentando que “os criativos Pedro Bidarra e João Wengorovius apresentaram este conceito brilhante”.
Apesar de o conceito não ter avançado de imediato, o responsável manteve a convicção no seu potencial. “Na altura, as prioridades comerciais da região exigiam outro foco, mas percebi imediatamente que tinha um diamante em bruto, guardei a ideia e mantive o contacto com eles, porque sabia que chegaria o momento certo”, afirma.
Segundo Tiago Caravana, a inspiração surgiu precisamente da resposta criativa apresentada pelos dois publicitários ao briefing lançado pela CVRA e recordou que a ideia “era captar a alma alentejana de uma forma inesperada”, reiterando que “o desafio técnico era monumental: porcos pretos, vacas alentejanas, ovelhas e peixes a olhar para o céu em uníssono, e um pastor a cair das nuvens, estatelar-se no chão e levantar-se como se nada fosse”.
A evolução tecnológica acabou por desempenhar um papel decisivo na concretização da campanha. “A execução, anos depois da ideia original, foi facilitada pela tecnologia de ponta a que hoje temos acesso e de certa forma, reflete o que fazemos nos Vinhos do Alentejo, respeitamos profundamente as nossas raízes e a nossa terra, mas usamos a melhor tecnologia para criar algo de excelência mundial”, sublinha.
A receção inicial ao conceito dividiu opiniões, admite o diretor de Marketing e revelou que “alguns achavam fenomenal, outros mostravam ceticismo, mas, em marketing, se uma ideia não gera algum desconforto inicial, é porque não é suficientemente inovadora”, no entanto, segundo o responsável, “as dúvidas desapareceram quando o vídeo ficou concluído”.
Antes da estreia oficial, a campanha foi partilhada com um grupo restrito através de WhatsApp onde o diretor frisou que “o que se seguiu foi um fenómeno orgânico avassalador”, explicando que “durante o fim de semana, antes mesmo de estar oficialmente na rua, já recebia o vídeo reencaminhado por dezenas de pessoas, com ecos do Brasil e Angola e isso foi a prova de que tocámos exatamente onde queríamos”.
Com mais de duas décadas dedicadas à promoção dos Vinhos do Alentejo, Tiago Caravana lidera o marketing da CVRA desde 2001. O responsável define-se como um estratega que alia instinto e análise, motivado pela ambição de reforçar o posicionamento de uma das mais importantes regiões vitivinícolas portuguesas nos mercados nacional e internacional.
Paralelamente à atividade profissional, dedica-se à fotografia de vida selvagem no Alentejo, uma paixão que considera complementar ao marketing. “A fotografia ensinou-me muito do que aplico no marketing: a paciência, saber ler o ambiente e a espécie, ou público-alvo, procurar o ângulo certo e estar preparado para o momento exato em que a magia acontece”, conclui.
“Um alentejano cai sempre bem” marca o arranque de uma nova plataforma de comunicação com continuidade prevista para os próximos anos, concebida para evoluir criativamente e agregar diferentes iniciativas de marketing e notoriedade da região. A campanha estará presente em televisão e plataformas digitais ao longo de 2026.
